Quảng cáo ngoài trời giả (Fake OOH) là một trào lưu quảng cáo mà nhiều thương hiệu đang lựa chọn và đạt được thành công nhất định. Hình thức này không sử dụng bảng quảng cáo thực tế lớn, không cần đặt chỗ vị trí quảng cáo trước, nhưng vẫn tạo ấn tượng mạnh cho người dùng mạng xã hội thông qua hình ảnh sinh động, hấp dẫn, được tạo ra bằng các công nghệ xử lý hình ảnh chuyên nghiệp.
Fake OOH là một hình thức quảng cáo tạm thời và không cố định, thường xuất hiện ở những địa điểm không phải là nơi quảng cáo truyền thống.
Fake OOH là Gì?
Fake OOH sử dụng các công nghệ CGI, 3D… để tạo ra những hình ảnh, video về quảng cáo ngoài trời (OOH) không có thật. Những quảng cáo này không phải là Out-of-home advertising vì không hiện diện ngoài không gian thực, thế nhưng lại mang đến cảm giác rất thật cho người xem nhờ hình ảnh, video được xử lý một cách tinh vi.
Chiến dịch Fake OOH thường được xây dựng từ các ý tưởng quảng cáo phi thực tế và dựa trên những địa điểm quảng cáo có thật. Sự kết hợp độc đáo của không gian thật và mô hình ảo giúp cho hình ảnh của Fake OOH trở nên kỳ lạ; từ đó kích thích sự tò mò, tương tác, chia sẻ tự nhiên của người xem, tạo nên những cuộc thảo luận về thương hiệu.
Ưu & Nhược Điểm Của Fake OOH
Ưu điểm
-
Sáng tạo & độc đáo – dễ viral trên mạng xã hội
So với biển quảng cáo OOH đã quá quen thuộc, Fake OOH nằm giữa ranh giới thật và ảo để dẫn dắt người xem tò mò về chiến dịch, từ đó tăng lượt thảo luận và tương tác với thương hiệu.
Đồng thời, Fake OOH với chất lượng hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao, cho hiệu ứng thị giác ấn tượng khiến người xem khó rời mắt.
-
Hiện thực hóa ý tưởng quảng cáo, phá vỡ rào cản vật lý và chi phí
Fake OOH vừa cho người xem trải nghiệm những hình ảnh chưa từng có, vừa là cơ hội để các nhà tiếp thị thỏa sức sáng tạo.
Theo Mel Arrow – Giám đốc chiến lược tại McCann London: Fake OOH là hướng đi tiềm năng cho trí tưởng tượng và đây là yếu tố mà ngành tiếp thị cần có. Sự sáng tạo trong Fake OOH không bị giới hạn bởi thực tế, ngân sách, nguồn lực và hình thức truyền thông.
-
Không bị môi trường và vị trí quảng cáo chi phối
Với Fake OOH, thương hiệu có thể đưa quảng cáo đến bất cứ đâu mà không phải cạnh tranh để booking điểm quảng cáo như hình thức OOH truyền thống. Đồng thời quảng cáo Fake OOH sẽ không bị tác động bởi yếu tố môi trường tự nhiên cũng như giới hạn thời gian sử dụng.
Nhược điểm
-
Tiềm ẩn nguy cơ khách hàng mất niềm tin vào quảng cáo
Nếu sử dụng công nghệ CGI để đưa những yếu tố giả mạo hoặc phóng đại quá mức về sản phẩm, thương hiệu vào Fake OOH thì có thể khiến người tiêu dùng hiểu nhầm là thật và dần mất đi niềm tin với thương hiệu khi trải nghiệm thực tế.
Vì vậy, cần hiểu rằng Fake OOH mang lại hiệu ứng thị giác giả nhưng không thể dùng để cung cấp thông tin giả.
-
Kỹ thuật thực hiện CGI không đơn giản
Fake OOH yêu cầu kỹ năng xử lý hình ảnh chuyên nghiệp để tạo nên những hình ảnh sống động, cuốn hút. Trong khi đó công nghệ CGI tại Việt Nam hiện chưa phát triển mạnh và tốn khá nhiều chi phí nếu thuê ngoài.
Tham Khảo Những Chiến Lược Fake OOH Nổi Bật Trên Thế Giới
Jacquemus & Những chiếc túi khổng lồ “đi” trên phố
Video Fake OOH của thương hiệu Jacquemus từng gây xôn xao với những chiếc xe hình túi xách Bambino nối đuôi nhau chạy trên những con phố lớn tại Paris.
Chiến dịch này tung ra vào Tuần lễ thời trang Paris 2023 và gặt hái được nhiều thành tích như: 14,8 triệu lượt xem trên TikTok, 48,3 triệu trên Instagram, hàng loạt bình luận tích cực từ các brand và người nổi tiếng (Mercedes Benz, Katy Perry, Parris Goebel…).
Maybelline & Mascara chuốt “mi” cho tàu điện
Tháng 7/2023, video quảng bá dòng sản phẩm Mascara Lash Sensational Sky High của Maybelline đã gây sốt mạng xã hội. Trong video là một chiếc Mascara khổng lồ gắn ở nóc đường hầm tàu điện ngầm, trên đầu tàu sẽ được gắn lông mi khổng lồ, khi tàu đi qua thì Mascara sẽ chuốt cong lông mi cho tàu điện.
Clip này đã nhanh chóng thu về hơn 74 triệu view trên kênh Instagram của Maybeline; giúp thương hiệu thành công nhấn mạnh tính năng của sản phẩm và tạo được độ viral đáng kể trên mạng xã hội.
Vietnamobile Fake OOH ở Landmark 81
Cuối năm 2022, Vietnamobile là một trong những thương hiệu Việt đi đầu trong ứng dụng Fake OOH với video về pháo hoa và hiệu ứng đèn laser bắt mắt trên đỉnh tòa nhà Landmark 81.
Kinh Nghiệm Triển Khai Chiến Dịch Fake OOH Hiệu Quả
Mặc dù còn tồn tại một số hạn chế, song Fake OOH vẫn là xu hướng marketing tiềm năng cho các thương hiệu. Sau đây là một số lưu ý để thực hiện Fake OOH hiệu quả:
Mục tiêu truyền thông có phù hợp với Fake OOH không?
Khi có dự định triển khai chiến dịch Fake OOH thì thương hiệu cần xác định mục tiêu truyền thông có thực sự phù hợp không? Giống như những quảng cáo ngoài trời khác, Fake OOH không mang lại hiệu quả push sale, kích cầu doanh thu ngay lập tức và cũng chưa có số liệu thống kê cụ thể. Bởi thực tế Fake OOH chưa có nhiều yếu tố kích thích mua sắm mà chỉ tập trung vào tăng nhận diện thương hiệu cũng như tăng độ tương tác trên các kênh truyền thông.
Fake OOH không thể thay thế quảng cáo ngoài trời truyền thống
Fake OOH chỉ được khai thác trên các nền tảng trực tuyến chứ không thể mang lại trải nghiệm thật cho người dùng, thiếu liên kết với thế giới thực. Do đó thương hiệu có thể sử dụng Fake OOH trong giai đoạn đầu để thu hút sự tò mò của người xem, tuy nhiên sẽ rất khó để sử dụng Fake OOH thay cho một kênh truyền thông chính như quảng cáo ngoài trời truyền thống.
Lưu ý về mặt pháp lý
Fake OOH có thể lồng ghép nhiều vị trí quảng cáo nổi tiếng, tuy nhiên cần chọn địa điểm phù hợp với đặc tính của sản phẩm và thương hiệu. Ngoài ra, thương hiệu không nên sử dụng CGI trong Fake OOH để đánh lừa khách hàng về công dụng, tính năng sản phẩm hay đưa tin giả…
Fake OOH cần được kết hợp đa kênh truyền thông
Fake OOH cần kết hợp các kênh truyền thông để dễ dàng đến với người xem và tạo cơ hội để họ tiếp cận, tương tác. Bởi vậy các chiến dịch Fake OOH luôn được các thương hiệu triển khai trên đa kênh, nhất là các kênh mạng xã hội như TikTok, Facebook, Instagram… để cho độ phủ cao nhất.
Những câu hỏi liên quan đến Fake OOH
1. Fake OOH có những đặc điểm nổi bật nào?
Fake OOH có những đặc điểm nổi bật sau:
- Tạm thời và linh hoạt: Fake OOH xuất hiện trong một khoảng thời gian ngắn và có thể di chuyển từ địa điểm này sang địa điểm khác một cách linh hoạt.
- Sáng tạo và gây chú ý: Sử dụng công nghệ xử lý hình ảnh chuyên nghiệp để tạo ra những hình ảnh độc đáo, gây chú ý và tạo ấn tượng mạnh cho người xem.
- Tương tác và lan truyền trên mạng xã hội: Nhờ tính chất gây chú ý và sáng tạo, Fake OOH thường được người dùng mạng xã hội chia sẻ và lan truyền, tạo ra hiệu ứng viral và tăng khả năng tiếp cận đến một lượng lớn người dùng.
2. Cần đảm bảo những yếu tố gì để thực hiện chiến dịch Fake OOH hiệu quả?
Để thực hiện chiến dịch Fake OOH hiệu quả, cần đảm bảo các yếu tố sau:
- Nắm vững mục tiêu quảng cáo: Xác định rõ mục tiêu quảng cáo và đối tượng khách hàng mục tiêu để tạo ra thông điệp phù hợp và thu hút sự chú ý.
- Sáng tạo hình ảnh độc đáo: Sử dụng công nghệ xử lý hình ảnh chuyên nghiệp để tạo ra những hình ảnh gây chú ý, sáng tạo và khác biệt.
- Lựa chọn địa điểm chiến dịch: Chọn các địa điểm có lưu lượng người qua lại lớn, đặc biệt là những địa điểm được người dùng mạng xã hội thường xuyên ghé thăm để tăng khả năng lan truyền.
- Đảm bảo tính tương tác: Tạo ra những yếu tố kích thích tương tác với người xem, ví dụ như sử dụng mã QR, hashtag hoặc thông tin liên hệ để khuyến khích người xem tương tác và chia sẻ trên mạng xã hội.
- Đo lường và đánh giá hiệu quả: Thiết lập các chỉ số đo lường hiệu quả như lượt tương tác, lượt chia sẻ, tăng trưởng người tiếp cận để đánh giá kết quả và điều chỉnh chiến dịch theo hướng tốt nhất.
3. Fake OOH có những lợi ích gì đối với thương hiệu và người tiêu dùng?
Fake OOH mang đến những lợi ích đối với cả thương hiệu và người tiêu dùng. Đối với thương hiệu, Fake OOH mang lại các lợi ích sau:
- Tạo ấn tượng mạnh: Nhờ sự sáng tạo và độc đáo của hình ảnh, Fake OOH tạo ấn tượng mạnh trong tâm trí khách hàng, giúp thương hiệu nổi bật và ghi nhớ lâu hơn.
- Tăng khả năng tương tác: Fake OOH khuyến khích tương tác và lan truyền trên mạng xã hội, từ đó tăng khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu.
- Tạo hiệu ứng viral: Những hình ảnh độc đáo và gây chú ý của Fake OOH thường được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, tạo hiệu ứng viral và tăng sự nhận biết thương hiệu.
Đối với người tiêu dùng, Fake OOH cũng mang lại những lợi ích sau:
- Trải nghiệm mới mẻ: Fake OOH mang đến trải nghiệm quảng cáo độc đáo và khác biệt, giúp người tiêu dùng có những trải nghiệm thú vị và đáng nhớ.
- Tương tác và tham gia: Fake OOH thường có yếu tố tương tác, ví dụ như mã QR hoặc hashtag, khuyến khích người tiêu dùng tham gia và tương tác với thương hiệu.
- Sự chia sẻ và lan truyền: Với những hình ảnh độc đáo và gây chú ý, người tiêu dùng thường có xu hướng chia sẻ và lan truyền trên mạng xã hội, tạo sự tham gia và tương tác đa chiều.
Fake OOH là một xu hướng tiếp thị có khả năng thu hút người xem và mang lại hiệu ứng viral tốt cho nhãn hàng. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn hiểu hơn về Fake OOH. Nếu cần tư vấn chiến dịch quảng cáo ngoài trời phù hợp, hiệu quả – hãy liên hệ với Adsngoaitroi để được hỗ trợ.
Nguồn: adsngoaitroi.vn/xu-huong-quang-cao-fake-ooh
Xem thêm:
